A Globo apresentou recentemente protótipos e funcionalidades do projeto TV 3.0, que deve mudar totalmente o formato da TV aberta no Brasil. Desenvolvida em colaboração com o Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), essa nova tecnologia combina aspectos da televisão tradicional com características interativas e de alta qualidade inspiradas no streaming, criando uma experiência inédita para o público. A interatividade na TV 3.0 da Globo promete uma mudança bem expressiva no mercado brasileiro de mídia.

Nós já falamos aqui no Blog da Hub sobre a TV 30. porém sem nenhuma grande emissora assumindo a frente desse projeto. Entre as inovações, a TV 3.0 trará transmissões em resolução 4K e 8K e áudio imersivo, permitindo uma personalização completa dos sons — por exemplo, os espectadores poderão ajustar o volume de uma torcida em jogos esportivos ou de instrumentos específicos em eventos musicais. A Globo também planeja integrar um sistema de interatividade em tempo real, onde o público poderá acessar informações adicionais, responder a enquetes e até influenciar o andamento de alguns programas, tudo sem precisar de conexão com a internet.

Para as fabricantes, a TV 3.0 traz uma perspectiva de melhorar os resultados e tornar as campanhas mais efetivas para seus negócios. Por exemplo, criar publicidade direcionada a um perfil mais específico de consumidor através de geolocalização, por exemplo. Com o próprio controle remoto será possível acessar a publicidade que será exibida.

Além disso, a nova TV 3.0 será acessível para dispositivos como smartphones e computadores, com uma interface mais moderna e similar a um aplicativo, o que reflete a tendência de convergência entre TV e streaming. Esse modelo gratuito pretende democratizar o acesso ao conteúdo de alta qualidade e também transformar a relação da audiência com a televisão aberta, agora mais próxima da linguagem das plataformas digitais.

O lançamento oficial da TV 3.0 está previsto para 2026, e a Globo já planeja estações-piloto no Rio de Janeiro e São Paulo, enquanto aguarda aprovações da Anatel para avançar com as transmissões.