Recentemente, o estudo da Trend Tracker Survey: Mídia impressa: O que os consumidores pensam surgiu para nos trazer alguns insights sobre a percepção dos leitores em diversos países sobre a mídia impressa. Em 2008, na Inglaterra, a Two Sides surgiu como uma iniciativa da Confederação Europeia das Indústrias de Papel (CEPI), com o foco em desmistificar informações equivocadas sobre produtos de papel e práticas ecologicamente responsáveis, combatendo também o greenwashing. Seu foco principal é promover a comunicação impressa em diversos formatos, incluindo livros, jornais e revistas, ressaltando a sustentabilidade e a reciclabilidade do papel. A análise revelada sobre o consumo de papel no Brasil apresenta alguns pontos-chave:
Declínio do interesse na leitura impressa:
O interesse pela leitura impressa está em declínio no Brasil, conforme apontam os dados da pesquisa. O papel é percebido como menos ecologicamente correto em comparação ao meio digital, e a sustentabilidade e reciclabilidade do papel não são devidamente confirmadas.
Confiança na publicidade impressa:
A confiança na publicidade é mais expressiva nos Estados Unidos do que no Brasil e na Europa. A falta de esforços da indústria de comunicação em atrair leitores contribui para a queda na popularidade da mídia impressa.
Os dados da pesquisa destacam a importância de considerar os desafios enfrentados pela cadeia produtiva e enfatiza a necessidade de apoio ao setor para combater a desinformações.
O estudo, conduzido pela agência Toluna, abrangeu 16 países, incluindo o Brasil, onde foram analisados os hábitos de leitura de mil participantes entre 18 e 65 anos. Alguns destaques dessas análises incluem:
- Apenas 9% dos brasileiros afirmaram apreciar a coleta de catálogos de produtos impressos.
- 64% preferem a leitura de livros impressos em relação aos e-books.
- 35% dos participantes brasileiros preferem revistas impressas, enquanto 14% optam por jornais impressos.
- As revistas impressas têm uma acessibilidade mais elevada entre americanos e europeus do que entre os brasileiros.
Ao comparar as preferências de suporte (impressão ou digital) para revistas entre os EUA, Europa e Brasil, percebe-se uma disparidade marcante no mercado nacional.
Destacamos a relevância de investigar as razões por trás dessa preferência significativamente menor por revistas e jornais impressos no Brasil, incentivando uma reflexão sobre estratégias a serem adotadas.
A Trend Tracker Survey, que também aborda a confiabilidade das notícias impressas versus online e a percepção de risco de hackeamento de informações eletrônicas, oferece uma visão abrangente dessas dinâmicas.
