O TikTok foi de rede social a streaming, se tornando a mídia social (como os próprios se denominam) mais popular do mundo em 2022. Os números são surpreendentes, com mais de 1,6 bilhões de usuários ativos, mais que Twitter, Snapchat e LinkedIn juntos. Mas desde seu lançamento até aqui o TikTok passou a ser muito mais do que apenas uma rede social e está se tornando uma plataforma de streaming.

Rivalizando com as gigantes do streaming 

A Netflix recentemente surpreendeu a todos ao citar o TikTok como um de seus concorrentes, principalmente entre o público mais jovem, a geração Z.

O crescimento do TikTok é espantoso, o que mostra a fluidez do entretenimento na Internet”.

Diz o comunicado da Netflix

Não é novidade a Netflix citar aplicativos fora do mercado de streaming como seus concorrentes. No histórico de relatórios da gigante americana, já foram citados o Facebook, o YouTube e até jogos eletrônicos. 

“Nós competimos com (e perdemos para) o Fortnite mais do que para a HBO”.

Diz uma carta da companhia em 2018. 

TikTok vs Netflix: entenda a concorrência das duas gigantes!

Se formos fazer uma análise bem simples sobre o relatório da Netflix, poderíamos dizer que é tudo sobre o tempo de tela, quanto tempo os consumidores de conteúdo passam em cada plataforma, e como eles se relacionam com essas plataformas. Podemos destacar sem medo de errar, que a experiência com o conteúdo faz toda a diferença, tanto para Netflix quanto para o TikTok.

Para entendermos melhor os motivos da Netflix citar o TikTok como seu concorrente, vamos olhar para alguns números. Segundo o professor Scott Galloway da Escola de Negócios Stern, da Universidade de Nova York, as oito maiores empresas de mídia e entretenimento dos Estados Unidos, gastaram cerca de R$ 115 bilhões em conteúdo original, o TikTok produz seu conteúdo sem gastar quase nada. Ainda segundo Galloway, o principal incentivo do TikTok é a expressão social que os usuários alcançam.

Como citamos anteriormente, a geração contemporânea é o público que as plataformas estão querendo cada vez mais chamar a atenção. Mas a atenção dessa geração é curta, além de não consumir textos longos e preferir conteúdo criativo e original. Algo que o TikTok faz de forma assertiva e que tem chamado a atenção de seus concorrentes, que entram nessa corrida a fim de conquistar o mesmo público. 

O professor Galloway nos traz uma comparação interessante sob a forma de consumo do TikTok e Netflix: Na Netflix você percorre infinitas miniaturas tentando escolher o que assistir. Isso faz você se concentrar por no mínimo 40 minutos.

“Um grande compromisso nos dias de hoje”

Afirma Galloway.

Já existem relatos de pais sobre como seus filhos consomem conteúdos rápidos (curtos), eles não conseguem assistir um filme inteiro sem acelerar o player.

 “Reflexo da exposição a uma mídia ininterrupta e rápida”

Finaliza Galloway.

Fazendo uma análise simples

Existe e vai continuar existindo os consumidores fiéis da Netflix, aqueles que consomem filmes e séries longas sem precisar acelerar o player. Mas como toda a empresa faz projeções futuras, a geração Z de hoje serão os adultos de amanhã, e eles se habituaram a consumir conteúdo rápido, curto, original e criativo. Então faz sentido as gigantes do streaming estarem preocupadas com a forma de consumo dessa geração, afinal estes serão seus futuros consumidores.

Entender como as gerações consomem é primordial para qualquer empresa, principalmente no mundo que vivemos hoje, acelerado, visual, de conteúdo curto em plataformas que estimulam a criatividade e a experiência. 

É importante sempre estar atento às novidades e novas plataformas que oferecem ferramentas para produzir conteúdo original, como é o caso da plataforma LMS do HubChannel, ideal para empresas criarem seu próprio canal de vídeo, cursos, aulas e certificações. Com possibilidade de adicionar a identidade da sua marca, gerenciar o formato de venda do seu conteúdo, visualizar no formato dashboard relatórios sobre a sua audiência e, ainda, receber 100% dos seus ganhos com publicidade.