Neste artigo, vamos explorar os desafios e as transformações enfrentados pelas indústrias de mídias tradicionais, especialmente no que diz respeito aos modelos de monetização. É preciso debater cada vez mais sobre como os grupos de mídia estão enfrentando as transformações e os desafios relacionados à modernização dos modelos de monetização.
Desafios e Abordagens
Um dos principais desafios para os grupos de mídia, é como se posicionar em meio à profunda transformação digital que a indústria vem passando. O conteúdo continua sendo uma grande fortaleza, porém, os modelos de monetização estão passando por mudanças significativas.
Um dos pontos em discussão é como os inventários de publicidade em todas as plataformas podem ser transacionados utilizando métricas e modelos próprios da economia digital. Os anunciantes não estão mais interessados apenas em comprar mídia, eles buscam uma parceria com as empresas de mídia para resolver seus problemas de negócio.
Para enfrentar esses desafios, as empresas de mídia devem se preparar adequadamente. Em primeiro lugar, é essencial conhecer cada vez mais o público que consome o conteúdo das empresas de mídia e se esse público está disposto às mensagens publicitárias. Em segundo lugar, é necessário desenvolver modelos de atribuição e performance para a nova cadeia de valor de publicidade, que integre a radiodifusão à economia digital. Além disso, é importante repensar os processos de venda, buscando modelos de relacionamento mais integrados, como ambientes de leilão para modelos programáticos controlados e a adoção de modelos de relacionamento em cauda longa, onde o inventário pode ser exposto e consumido pelos anunciantes.
Importância da Hubchannel nesse processo de modernização
A Hubchannel tem promovido evoluções, que além de melhorar a qualidade da experiência de consumo, permite a personalização de conteúdos para os consumidores. Outro aspecto relevante é a transformação das empresas de mídia em direção ao modelo Direct-to-Consumer (D2C), em que elas oferecem seus conteúdos diretamente aos consumidores finais, em vez de depender de relações B2B com provedores e operadoras de TV paga. Nesse contexto, é fundamental discutir como os parceiros tradicionais de tecnologia estão se posicionando para apoiar as empresas nessa transição estratégica.
É necessário que os profissionais de tecnologia de mídia compreendam que os modelos tradicionais de monetização estão sofrendo uma profunda disrupção, impulsionada pelas grandes plataformas de tecnologia. Assim, é preciso construir uma nova plataforma de tecnologia nas empresas de mídia tradicionais, a fim de apoiar a transformação do setor.
Os desafios enfrentados pelas indústrias de mídia tradicionais estão relacionados às transformações dos modelos de monetização. A relevância do conteúdo permanece, mas os modelos de monetização estão se transformando profundamente. Para superar esses desafios, é necessário compreender o público-alvo, desenvolver modelos de atribuição e performance, repensar os processos de venda e buscar novos modelos de relacionamento.
